一, Gen xanh của bột giấy đúc: Bảo vệ môi trường ở mọi giai đoạn, từ nguyên liệu thô đến phân hủy
Sử dụng các kỹ thuật bao gồm nghiền bột, đúc hấp phụ và tạo hình sấy khô, bột giấy đúc-có nguồn gốc từ chất thải nông nghiệp như bã mía, sợi tre và rơm-được biến thành các mặt hàng đóng gói ba-chiều. Lợi ích môi trường của nó trải dài trong toàn bộ vòng đời của sản phẩm:
Về mặt nguyên liệu: giảm nạn phá rừng và thay thế bột gỗ thông thường. Một tấn sợi rơm có thể làm giảm ô nhiễm do đốt chất thải nông nghiệp và tiết kiệm 1,5 mét khối gỗ. Ví dụ, Trung Quốc tái chế tài nguyên bằng cách sản xuất khoảng 900 triệu tấn rơm mỗi năm, trong đó ngành công nghiệp bột giấy đúc có thể sử dụng khoảng 10%.
khâu cuối quá trình sản xuất: Chỉ một-năng lượng được sử dụng trong quá trình sản xuất nhựa đến từ kỹ thuật đúc khuôn vật lý. Lấy dây chuyền sản xuất Huagong Huanyuan Quảng Châu làm ví dụ, quy trình ép ướt của nó sử dụng phương pháp đúc hấp phụ chân không, đạt được lượng khí thải bằng 0 bằng cách tái chế nước thải sản xuất và giảm 40% mức sử dụng năng lượng của một dây chuyền so với phương pháp ép phun thông thường.
Người dùng cuối: Sản phẩm phù hợp cho nhiều tình huống khác nhau và có thể được đông lạnh, làm lạnh hoặc đun nóng trong lò vi sóng. Ví dụ, bộ đồ ăn bằng bột tre và bột mía của thương hiệu Heyu có thể thay thế 90% bao bì nhựa mang đi, cải thiện độ bền thêm 20% và sử dụng công nghệ hút ngược để giải quyết vấn đề làm mềm vành cốc.
Kết thúc tái chế: Nước và carbon dioxide, sản phẩm phụ của chu trình phân hủy tự nhiên, chỉ kéo dài 45 đến 90 ngày, có thể được cây trồng tái hấp thụ. Bột giấy đúc có ngưỡng phân hủy thấp hơn và phù hợp hơn cho các tình huống ủ phân tại nhà so với các vật liệu phân hủy hóa học như PLA, vốn cần các điều kiện ủ phân cụ thể.
2, Ba yếu tố chính thúc đẩy tiếp thị xanh là những tác động bổ sung của thị trường, chính sách và công nghệ.
1. Cưỡng chế chính sách: từ “phương án môi trường” đến “yêu cầu tuân thủ”
Liên minh Châu Âu yêu cầu tất cả bao bì phải có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học vào năm 2030, Kế hoạch 5 năm lần thứ 14 của Trung Quốc đặc biệt đề cập đến việc sử dụng rộng rãi ống hút như một dự án lớn trong nền kinh tế tuần hoàn và California đưa ra chính sách giảm thuế cho các doanh nghiệp sử dụng bao bì bằng rơm, tất cả đều góp phần vào lệnh cấm nhựa ngày càng tăng trên toàn cầu. Các chính sách này khuyến khích các doanh nghiệp tích cực chọn bột giấy đúc làm lựa chọn tuân thủ ưu tiên của họ. Ví dụ, Apple đã loại bỏ nhựa khỏi chuỗi cung ứng của mình và các khay bên trong bao bì iPhone của họ được làm bằng bột giấy đúc, giúp giảm lượng khí thải carbon đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn chống sốc.
2. Ưu tiên thị trường: Đặc điểm môi trường do người tiêu dùng chi trả
Theo nghiên cứu, 72% người mua Thế hệ Z ưu tiên hàng đầu về tính bền vững của bao bì khi mua hàng. Kết cấu vốn có và khả năng thích ứng của bột giấy đúc cho phép các doanh nghiệp xa xỉ sử dụng nó để thúc đẩy các ý tưởng bảo vệ môi trường:
Sang trọng: Guerlain France đóng gói nước hoa phiên bản giới hạn-trong hộp quà tặng bằng bột giấy đúc. Bằng cách kết hợp kết cấu tự nhiên và nhận diện thương hiệu, nó làm tăng tỷ lệ chi phí đóng gói từ 15% lên 25% trong khi vẫn duy trì doanh số bán hàng cao cấp.
Thiết bị điện tử: Lớp lót đúc bằng sợi rơm có trong điện thoại thông minh dòng Huawei Mate có hiệu suất chống tĩnh điện-được cải thiện so với bọt EPS và đã đạt được chứng nhận FSC, điều này thu hút các nhà bảo vệ môi trường.
Khi nói đến sản phẩm tươi sống: Các nhà xuất khẩu kiwi Trung Quốc đã sử dụng khay bột giấy đúc hình tổ ong-có lỗ thở để kéo dài thời hạn sử dụng sau khi EU cấm khay nhựa đựng sản phẩm tươi sống. Điều này dẫn đến khối lượng đặt hàng tăng 300%.
3. Đổi mới công nghệ: Tìm giải pháp cho mâu thuẫn giữa “bảo vệ môi trường và thực tiễn”
Trước đây, bột giấy đúc truyền thống bị hạn chế bởi giá thành cao và hiệu suất kém, nhưng trong những năm gần đây, những tiến bộ công nghệ đã xóa bỏ rào cản này:
Nâng cấp về chất liệu: Khả năng chống dầu mỡ, chống thấm nước của sản phẩm ngang bằng với nhựa nhờ công nghệ phủ nano. Ví dụ: Yutong Technology đã tạo ra hộp cơm trưa đúc nhiều lớp cho Xiaomi đã vượt qua thử nghiệm tiêu chuẩn về khả năng chịu dầu của ISO 16532-1.
Tối ưu hóa quy trình: Khuôn in 3D sẽ cho phép sản xuất tùy chỉnh theo lô nhỏ, tiết kiệm 40% chi phí và giảm chu kỳ lấy mẫu từ bảy ngày xuống còn bảy mươi{2}}hai giờ.
Sản xuất thông minh: Để đáp ứng nhu cầu thương mại hóa ở quy mô lớn-, tỷ lệ năng suất của dây chuyền sản xuất hoàn toàn tự động của Huagong Huanyuan đã tăng từ 85% lên 98%, với công suất sản lượng hàng ngày là 20 tấn trên mỗi dây chuyền. Cách sử dụng tiếp thị xanh một cách thực tế: Tăng giá trị sản phẩm cho thương hiệu
Các doanh nghiệp có thể sử dụng các chiến thuật sau để biến lợi ích môi trường của bột giấy đúc thành lợi thế cạnh tranh:
Truyền thông thông qua kể chuyện: nêu bật dấu chân carbon và nguồn nguyên liệu thô. Ví dụ: Tập đoàn Zhongxin sử dụng bao bì có nội dung "sử dụng một khay rơm=giảm 0,3kg lượng khí thải carbon" để thu hút những khách hàng quan tâm đến môi trường.
Kinh nghiệm dựa trên các kịch bản: Lắp đặt các khu vực trưng bày cho các thí nghiệm suy giảm chất lượng tại các điểm bán lẻ. Khách hàng càng tin tưởng hơn khi các địa điểm của Starbucks cho thấy quá trình hư hỏng kéo dài 72 giờ của những chiếc cốc bột giấy đúc sẵn.
Hợp tác xuyên biên giới: đồng{0}}phê duyệt với các nhóm môi trường. Ví dụ, để cải thiện hình ảnh xã hội của thương hiệu, L'Oreal đã hợp tác với Quỹ Động vật hoang dã Thế giới để giới thiệu bao bì mỹ phẩm bằng bột giấy đúc.
Tạo ra một hệ thống khuyến khích tái chế bao bì như một phần của ý tưởng nền kinh tế tuần hoàn. Để tạo ra một phương pháp tiếp thị khép kín-, Meituan Waimai đã giới thiệu chiến dịch "Năng lượng xanh", cho phép khách hàng đổi hộp bột giấy đúc lấy phiếu giảm giá.
